Zielgruppe Männer - Besonderheiten, Konzepte, Beispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Ausgewählte aktuelle und innovative Aspekte des Marketingmanagements, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den gesellschaftlichen Wandel hat sich das Konsumverhalten des

modernen Menschen und damit auch des Mannes verändert.

Zum einen hat die Emanzipation der Frau dazu geführt, dass die alten

Rollenmuster nicht mehr gelten. Von dem Mann wird nicht mehr erwartet,

dass er allein den Lebensunterhalt verdient. Die Anzahl der berufstätigen

Frauen ist enorm gestiegen. Die Rollen sind dadurch neu verteilt worden:

wurden die Einkäufe früher in erster Linie von Frauen getätigt, stehen heute

immer mehr Männer in den Einkaufsschlangen an der Kasse.1

Zum anderen gibt es weniger verheiratete Paare. Der Trend ist entweder das

Single-Leben oder Living apart together. Bei diesem Beziehungsmodell

leben die Partner berufsbedingt in unterschiedlichen Städten.2 In beiden

Fällen müssen die Männer ihr Leben selbst organisieren. Was bedeutet, dass

sie keine Beraterin mehr haben, die ihnen erklärt, welche Socken sie kaufen

müssen.

Außerdem hat bei den modernen Männern ein Wertewandel stattgefunden.

Neben der beruflichen Karriere ist eine funktionierende Partnerschaft für

den Mann sehr wichtig. Sein Wohlbefinden gewinnt auch mehr an

Bedeutung. Dabei stehen Themen wie Kosmetik, Gesundheit und Fitness

immer mehr im Mittelpunkt des Interesses. Diese Veränderungen stellen

ganz neue Anforderungen an ein modernes und individuelles Marketing, das

sich speziell auf die Zielgruppe der Männer ausrichtet.3 Das bedeutet, dass

die einzelnen Marketinginstrumente an die Bedürfnisse der Männer

angepasst werden müssen. Um diese Anforderungen zu erfüllen, müssen die

spezifischen Konsumeinflussgrößen der Männer bekannt sein.

Das Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Besonderheiten das

Konsumverhalten des Mannes aufweist. Welcher Unterschied zwischen dem

männlichen und weiblichen Informationsverhalten besteht. Welche

Einstellungen die Männer zu Mode und Kosmetik haben und was sie für ein

Qualitäts- und Markenbewusstsein besitzen. Außerdem wird hier dargestellt,

wie diese Erkenntnisse für das Marketing genutzt werden können.

1 vgl. o.V.: in Absatzwirtschaft (6/2002) S.82

2 vgl. www.trendbuero.de/de/pdf/maenner.pdf

3 vgl. o.V.: in Absatzwirtschaft (6/2002) S.85