Zhenschiny mezhdu reklamoj i real'nost'ü

Dannaq PFG predstawlqet soboj issledowatel'skoe issledowanie s prodol'nym, retrospektiwnym, kachestwennym dizajnom, naprawlennoe na izuchenie roli zhenschin w audiowizual'noj reklame w 1990-h i 2000-h godah. Dlq ätogo byla otobrana wyborka iz 12 reklamnyh ob#qwlenij, po dwa ob#qwleniq na desqtiletie dlq brendow Ala, Sedal i Lucchetti. V rezul'tate bylo ustanowleno, chto za 20 let, hotq i s razlichiqmi, rol' zhenschiny po-prezhnemu swqzana s dwumq stereotipami, perwyj - "rokowaq zhenschina", wtoroj - "domohozqjka i mat'". V 1990-e gody byla chetkaq orientaciq na demonstraciü produkta s qwnym podcherkiwaniem zhenskoj roli modeli ili materi-domohozqjki, golos za kadrom wsegda muzhskoj, pokazywaüschij wliqnie gendera na zhenschin, a muzhskaq rol' graficheski isklüchalas', hotq i neqwno, ili zhe ona byla predstawlena social'nymi referentami. S drugoj storony, w 2000-h godah proizoshla smena orientacii na brend, ostawiw produkt na wtorom plane, a zhenskie roli, hotq i ostalis' takimi zhe, kak i w predyduschem desqtiletii, podcherkiwali takie zhenskie harakteristiki, kak sila.