Zelenoe pokupatel'skoe powedenie

Issledowatel' schitaet, chto dlq äffektiwnogo ispol'zowaniq marketinga i prodwizheniq "zelenyh" brendow na rynke wazhno ne tol'ko ponqt', kak organizacii, zhelaüschie äffektiwno ispol'zowat' swoj "zelenyj" brending, mogut uspeshno wnedrit' i prodwigat' "zelenyj i/ili ustojchiwyj" w ramkah swoego brendowogo opyta, no i poluchit' bolee glubokoe ponimanie togo, kto na samom dele qwlqetsq "zelenym" potrebitelem? Sposobnost' opredelqt' i ispol'zowat' klüchewye idei "zelenogo" brenda w kommunikatiwnyh predlozheniqh organizacij i priwlekat' potrebitelej k bolee glubokoj ämocional'noj swqzi pozwolit organizaciqm takzhe popytat'sq preodolet' nekotorye iz tekuschih wosprinimaemyh neiskrennih marketingowyh kampanij wokrug "zelenogo" brenda, kotorye sozdali u potrebitelej nedostatok äkologicheskoj aktiwnosti (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) i wosprinimaemye "zelenye pomoi", chto, sledowatel'no, s bol'shej weroqtnost'ü priwedet k polozhitel'nomu wowlecheniü i "zelenomu" pokupatel'skomu powedeniü potrebitelej.