Zarz¿dzanie aktywami marketingowymi organizacji edukacyjnej

Coraz cz¿¿ciej efektywno¿¿ dziää rynkowych kädej firmy lub organizacji wi¿¿e si¿ z efektywnym wykorzystaniem aktywów niematerialnych (a przede wszystkim marketingowych). Wynika to z globalnych zmian w charakterze i strukturze gospodarki ¿wiatowej i krajowej, zmieniaj¿cej si¿ roli spo¿ecznych czynników produkcji, rosn¿cej roli informacji i innych nowych technologii. W niedalekiej przysz¿o¿ci te w¿änie atuty b¿d¿ miäy kluczowe znaczenie dla d¿ugofalowego sukcesu organizacji edukacyjnych, który jest spowodowany do¿¿ dynamicznymi zmianami ¿rodowiskowymi, w tym rosn¿c¿ konkurencj¿ na rynku us¿ug edukacyjnych. W artykule uzasadniono zasadno¿¿ w¿¿czenia koncepcji zarz¿dzania aktywami marketingowymi do ogólnego systemu zarz¿dzania uczelni¿. Analizowane s¿ podstawy metodologiczne tej koncepcji, w tym algorytm i specyfika zarz¿dzania kluczowymi aktywami marketingowymi (w tym kultura korporacyjna, reputacja, lojalno¿¿ pracowników i konsumentów). Ksi¿¿ka jest przeznaczona dla mened¿erów i kadry kierowniczej ró¿nych szczebli organizacji edukacyjnych, a tak¿e studentów i absolwentów podyplomowych kierunków mened¿erskich.