Autorenfreundlich Bücher kaufen?!
Beschreibung
Jedno z najwi¿kszych wyzwä stoj¿cych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego ¿ród¿a - genericide. Genericide to po¿¿czenie dwóch s¿ów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, staj¿c si¿ generyczn¿ dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ¿e marki b¿d¿ce pionierami kategorii i staj¿ce si¿ prototypem w segmencie zazwyczaj ko¿cz¿ jako ofiary tego podst¿pnego "efektu kobry".
Jak zabójstwo generyczne sprawia, ¿e kapita¿ marki staje si¿ mira¿em.
Details
| Verlag | Wydawnictwo Nasza Wiedza |
| Ersterscheinung | 26. April 2021 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 1.3 cm |
| Gewicht | 340 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786203647587 |
| Seiten | 216 |
Schlagwörter
Bekannt durch
