WYKORZYSTANIE HUMORU W AKTUALNEJ REKLAMIE

Budowanie osobowo¿ci marki nie jest ¿atwe, nie mówi¿c ju¿ o robieniu tego przez humor. Potrzebna jest znajomo¿¿ ró¿nych teorii ¿artów, humoru i komedii; wk¿ad bardzo wäny ze strony filozofów, socjologów i psychologów, którzy po¿wi¿cili czas i wysi¿ek na koncepcj¿ cz¿sto myl¿c¿ dla spo¿ecze¿stwa, ale stosowan¿ bez ¿adnych niedogodno¿ci w codziennym ¿yciu. ¿miech rodzi pytania o ludzkie zachowania w psychicznej i fizycznej zdolno¿ci do wykonywania tego typu gestów, które s¿ akceptowane lub usankcjonowane przez zwyk¿ych ludzi. W tym przypadku ¿miech jest kwesti¿ analizy dla celów komunikacyjnych i reklamowych. W relacji pomi¿dzy humorem a budow¿ marki konieczne jest przeprowadzenie badania osobowo¿ci ludzkiej, a nast¿pnie przeniesienie jej na nazw¿ marki, która w pierwszym rz¿dzie jest oboj¿tna i bez znaczenia, generuj¿c w jednostce okre¿lon¿ warto¿¿ w jej pierwszym postrzeganiu produktu, która osi¿ga w tym procesie obraz produktu jako ludzkiej ekspresji, a tak¿e w jaki sposób osi¿ga ona z czasem pozycj¿ w umy¿le konsumenta.