Wettbewerbsvorteile deutscher Unternehmen im Zeitalter der Globalisierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Veranstaltung: Wahlpflichtfach Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Beginn der 90er Jahre befindet sich der Welthandel in einer stetigen

Veränderung. Die Wettbewerbssituation wird für die Unternehmen dabei immer

härter, da sie sich nicht mehr ausschließlich regionalen oder nationalen

Konkurrenten ausgesetzt sehen. Vielmehr müssen sie sich gegen Wettbewerber

behaupten, die die gesamte Welt als ihren relevanten Markt betrachten und ihre

Produkte weltweit unter Ausnutzung der möglichen Standort- und Größenvorteile

anbieten. Diese Tendenz zu einem globalen Wettbewerb wird darüber hinaus durch

immer weiter fortschreitende Deregulierungen sowie Privatisierungen seitens der

einzelnen Staaten und Handelsorganisationen verstärkt.

Insbesondere Nationen wie die Bundesrepublik Deutschland, die zu einem großen

Teil von Exporten und damit von der erfolgreichen Teilnahme am Welthandel

abhängig sind, müssen sich auf diese veränderten Bedingungen einstellen und

versuchen sich langfristig gegen die Konkurrenz zu behaupten. Ein solch tief

greifender Wandel in den Absatzmärkten birgt dabei neben den Nachteilen auch eine

Vielzahl von Chancen. Dabei spielt die Größe der Unternehmen, die versuchen am

Welthandel erfolgreich teil zu nehmen, nur noch eine untergeordnete Rolle. Waren

es bis vor einigen Jahren nahezu ausschließlich große Konzerne, die ihre Produktion

in Billiglohnländer ausgelagert, ihre Forschung und Entwicklung in High-Tech Länder

wie die Bundesrepublik Deutschland verlegt, das Marketing in den USA zentralisiert

und ihre Produkte weltweit verkauft hatten, so kann eine solche Aufstellung

heutzutage auch verstärkt bei mittelgroßen Betrieben vorgefunden werden. Hervorhebenswert ist darüber hinaus die Tatsache, dass ein solches Verhalten bis

vor wenigen Jahren meist noch einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil gegenüber

der Konkurrenz dargestellt hat, heutzutage jedoch eher die Regel geworden ist und

vor allem in Hochlohnländern wie Deutschland angewandt werden muss, um zu

wettbewerbsfähigen Preisen gegenüber der Konkurrenz aus Billiglohnländern

anbieten zu können. Die Unternehmen sind also gezwungen, andere

Wettbewerbsvorteile zu erarbeiten und langfristig zu sichern.