Wettbewerbsstrategien von Messegesellschaften

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universität zu Köln, Veranstaltung: Marktforschung und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Messe ist in der Gewerbeordnung (§64 GewO) folgendermaßen definiert:

(1) ¿Die Messe ist eine zeitlich begrenzte, im allgemeinen regelmäßig

wiederkehrende Veranstaltung, auf der eine Vielzahl von Ausstellern das

wesentliche Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige ausstellt und

überwiegend nach Muster an gewerbliche Wiederverkäufer, gewerbliche

Verbraucher oder Großabnehmer vertreibt.¿

Herauszuheben sind hier der Marktcharakter (Abbild eines Systems von

Angebot und Nachfrage bestimmter Branchen), der regelmäßige

Veranstaltungsrhythmus (meist am gleichen Ort), die zeitliche Begrenzung und

die Order- bzw. Verkaufsfunktion. Insbesondere der letztgenannte Aspekt

grenzt die Messe von der Ausstellung ab, bei der die Informationsfunktion im

Vordergrund steht. Im allgemeinen lassen sich Messen anhand der folgenden Kriterien näher

kategorisieren:

- Bedeutung der Messe

Je nachdem, welcher Kreis oder welches Einzugsgebiet angesprochen

werden soll, spricht man von internationalen, nationalen, überregionalen,

regionalen und lokalen Messen.

- angebots- und ausstellerbezogene Messe

Angebotsbezogene Messen sind Universalmessen (verschiedene Branchen)

und Fachmessen (branchenspezifisches Leistungsangebot), ausstellerbezogen

sind dagegen Branchen- bzw. Mehrbranchenmessen.

- Funktion der Messe

Hierzu zählen die Order- bzw. Verkaufsmessen, auf der Aufträge

unmittelbar auf der Messe vergeben werden.