Wertorientierte Unternehmensführung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In der Zeit der Globalisierung, die viele Chancen, aber auch Risiken birgt, bie­ten neue Firmen auf immer neueren Absatzmärkten und in immer kürzeren Pro­duktlebenszyklen homogene Produkte an. Dadurch verliert der Konsument leicht den Überblick. Marken werden verwechselbar, Identitäten ver­schwim­men, das Unternehmensimage verwässert. Doch wie lassen sich die verloren ge­gangene Authentizität und Historizität zurückgewinnen? Wie können Un­ter­nehmen den wachsenden gesellschaftlichen Ansprüchen gerecht werden? Der Autor Christian Michalowski stellt nach einem kurzen theoretischen Über­blick sowie der Verknüpfung der historischen Dimensionen eines Un­ter­neh­mens mit dem Marketing detailliert die Einflussfaktoren des History Mar­ke­ting auf die wertorientierte Unternehmensführung dar. Kernelemente seiner Ar­beit sind neben der Untersuchung der Unternehmenskultur vor allem das Re­putationsmanagement, die Markenbewertung sowie eine Ge­gen­über­stel­lung aktueller Managementansätze. Abschließend wird ein repräsentatives Ins­trument im History Marketing exemplarisch an einer Fallstudie erläutert. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen und deren Manager sowie Wirt­schafts- und Geschichtswissenschaftler.