Werbung en Vogue. Eine Studie zu werbestilistischen Differenzen zwischen westlicher und asiatischer Werbung anhand einer Werbemittelanalyse

Magisterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universität Wien (Publizistik- und Kommunikationwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Magisterarbeit ist eine Studie zu werbestilistischen Unterschieden zwischen westlicher und ostasiatischer Werbung anhand einer Werbemittelanalyse. Die Autorin hat sich für Japan und Deutschland als zu untersuchende Kulturen entschieden, da beide Länder ähnlichen wirtschaftlichen und demographischen Gegebenheiten unterliegen, sich ihr kultureller und soziologischer Hintergrund jedoch stark unterscheidet.

Das Ziel dieser Arbeit ist es, angelehnt an Hofstedes Kulturmodell herauszuarbeiten, wie sich Kultur in der Werbung widerspiegelt, wie sich diese Unterschiede in Printwerbesujets der jeweiligen Vogue zeigen und worin sich die beiden Magazine werbestilistisch voneinander unterscheiden. Bei der Vogue handelt es sich um ein internationales Mode- und Lifestyle Magazin für Frauen.

Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde eine integrative Inhaltsanalyse nach Früh durchgeführt, bei der Werbesujets der deutschen und der japanischen Vogue analysiert werden. Im Rahmen dieser Werbemittelanalyse sollen Unterschiede und Gemeinsamkeiten, in den Werbesujets der Deutschen und Japanischen Vogue, erhoben und miteinander verglichen. Dies soll Aufschluss über Gründe für die Art der Produktpräsentation sowie die Wahl der Models geben und Unterschiede in den Werbestilen erklären.