Werbung als Unterhaltung: Wie Branded Entertainment und Advertainment Werbung mit Unterhaltung verschmelzen

Werbung als Unterhaltung: Wie Branded Entertainment und Advertainment Werbung mit Unterhaltung verschmelzen

von Jan Sebastian Schmalz
Taschenbuch - 9783639404845
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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Was beobachtet man eigentlich, wenn der Autohersteller BMW Hollywood-Regisseure engagiert, um Kurzfilme zu drehen, in denen BMW-Fahrzeuge in Szene gesetzt werden? Welche Strategie verfolgt die Volkswagen AG, die sich für 200 Millionen Dollar das Recht erkauft, ihre Fahrzeuge exklusiv in Filmen der Universal-Studios und in TV-Formaten des Senders NBC zu platzieren? Was ist von neuen, interaktiven Werbeformen im Internet zu halten, die den Nutzer dazu einladen, sich nicht bloß freiwillig, sondern gar "on demand" mit Werbung zu beschäftigen? Ein Paradigmenwechsel weg von der lästigen Wer­beunterbrechung hin zur willkommenen Unterhaltungspause deutet sich an. Die vorliegende Studie befasst sich mit den neuen Werbeformen Branded Entertainment und Advertainment, die darauf setzen, mediale Unterhaltungs­angebote für die übermittlung von Werbebotschaften zu instrumentalisieren bzw. Werbung als eigenständige Form medialer Unterhaltung zu etablieren. Eine spannende Analyse, die sich gleichermaßen an Kommunikationswissen­schaftler und interessierte Laien wie auch an Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende richtet.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung Mai 2012
Maße 221 mm x 149 mm x 17 mm
Gewicht 280 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639404845
Auflage Nicht bekannt
Seiten 172

Schlagwörter