Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,3, SRH Fernhochschule (Psychologie), Veranstaltung: Markt- und Werbepsychologie I, Sprache: Deutsch, Abstract: Forscher stellen sich seit mehreren Jahrzehnten die Frage, wie Werbung wirkt und wie dieses Wissen für die Gestaltung von Werbung genutzt werden kann. Unternehmen möchten wissen, ob sich die werblichen Investitionen auch auszahlen. Die empirische Forschung zum Thema Werbewirkung ist jedoch oft nicht einfach. Das Marktforschungsinstitut VISION macht es sich zur Aufgabe, trotz Problematik und Komplexität, wirksame Werbe- und Marketingkampagnen zu entwickeln.

Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zunächst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein Überblick über zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt für das fiktive Unternehmen ¿Pick & Ride¿ vorgestellt.

Für dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgeführt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick.

Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden:

¿ Was bedeutet werbliche Kommunikation?

¿ Wie wirkt Werbung?

¿ Ist es möglich und nötig, Werbewirkung zu messen?

¿ Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?