Werbewirksamkeit von Product Placement am Beispiel des Kinofilms "I, Robot"

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kunden

über Produkte zu informieren und sie nach Möglichkeit zum Kauf des jeweiligen

Produktes zu bewegen. Ständig werden neue Werbestrategien entwickelt

und getestet.

Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder Firmen in Filmen aufgefallen

und manch einer hat auch schon darüber nachgedacht ob eine solche

Werbung beabsichtigt wurde und ob diese Werbeform nicht mit dem Gesetz

in Konflikt gerät.

Product Placement ist mittlerweile eine häufige Werbeform in Spielfilmen und

sogar TV-Serien. Diese Form ist mindestens genauso umstritten wie erfolgreich.

Diese Tatsache macht das Thema interessant und hat auch mich dazu

bewegt mir genau dies näher anzusehen. Das Filmbeispiel ¿I, Robot¿ habe

ich gewählt, weil mir in diesem Film das erste Mal eine Produktplatzierung

aufgefallen war.

Ziel dieser Arbeit ist, die Werbewirksamkeit von Product Placement anhand

des Beispielfilms ¿I,Robot¿ herauszuarbeiten. Dazu werden zunächst die

Grundlagen und allgemeinen rechtlichen Rahmenbedingungen erläutert. Danach

wird der Beispielfilm analysiert und die einzelnen Placements aufgeführt.

In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf dem ¿I, Robot¿ Placement

von Audi.