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Beschreibung
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
Details
| Verlag | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Ersterscheinung | 13. Januar 2011 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 477 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783834926784 |
| Seiten | 306 |
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