Was ist Corporate Identity? Definition und Abgrenzung zu anderen Markenkonzepten

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, den aktuellen Entwicklungsstand und Konzepte der CI (Corporate Identity) zu erläutern und das Konstrukt von ähnlichen Konstrukten wie dem Markenimage abzugrenzen. Weiterführend wird auf die Messung und Beeinflussung der CI eingegangen, um daran anhand eines Beispiels die Relevanz der Corporate Identity in der heutigen Zeit zu verdeutlichen.

Im ersten Kapitel die CI definiert, psychologisch eingeordnet und von weiteren Konstrukten, wie dem Image der Marke ,abgegrenzt. Weiter wird Bezug auf die CI in Verbindung mit Emotionen, Einstellungen und Wahrnehmungen- beziehungsweise Vergleichsprozessen genommen und die Rolle der jeweiligen Konstrukte verdeutlicht, um weiterführend spezifisch auf die Modelle und Messung der CI eingehen zu können, welche abschließend in einem selbstkonstruierten Fallbeispiel theoretische Anwendung findet.