Wanghong als Social-Media-Entertainment in China

Im Chinesischen bezeichnet der Begriff Wanghong Creator und Social-Media-Unternehmer, die auch als KOLs (Key Opinion Leaders) und Zhubo (Showroom-Hosts) bekannt sind, ebenso Influencer und Mikro-Prominente. Zugleich steht Wanghong für eine entstehende Medienökologie, in der diese Akteure Online-Communities mit kulturellem und kommerziellem Wert aufbauen, indem sie chinesische Social-Media-Plattformen wie Weibo, WeChat, Douyu, Huya, Bilibili, Douyin und Kuaishuo nutzen.

Das Buch, gerahmt durch die Konzepte der Kultur-, Kreativ- und Sozialindustrien, kartiert die Entwicklung von Wanghong-Politiken und Plattformen sowie die damit verbundenen Arbeits- und Managementpraktiken, Inhalte und kulturellen Dynamiken. Es untersucht, wie diese Strukturen im Gegensatz zu ihrem nicht-chinesischen Pendant funktionieren – der Social-Media-Entertainment, die von Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und Twitch geprägt ist.

Wie die Gegenreaktion auf TikTok zeigt, signalisiert die Bedrohung durch die globale Wanghong-Konkurrenz einen wachsenden Plattform-Nationalismus.