Vybor brenda pokupatelem

Nachawsheesq w 90-h godah HH weka formirowanie w Rossii "obschestwa potrebleniq" obuslowilo powyshennyj interes otechestwennyh specialistow k problemam brendinga. Esche otnositel'no nedawno nerazwitost' sistemy brendow w Rossii wynuzhdala proizwoditelej udowletworqt'sq intuitiwnymi predstawleniqmi o zakonomernostqh funkcionirowaniq brendow na rynke. Otsutstwowalo chetkoe znanie o faktorah, opredelqüschih uspeshnost' kazhdogo otdel'nogo brenda, ob ozhidaniqh potrebitelej, äffektiwnosti reklamy i t.p. Do sih por osnownym istochnikom znanij w dannoj oblasti qwlqütsq trudy zarubezhnyh awtorow, ne uchitywaüschih mestnuü specifiku. Dannaq rabota poswqschena analizu wliqniq tipologicheskih osobennostej pokupatelej na ih wybor brendow w uslowiqh sowremennoj Rossii. Awtor predlagaet podhod k razrabotke nauchno obosnowannoj modeli, orientirowannoj neposredstwenno na rossijskie uslowiq. Kniga adresowana specialistam w oblasti marketinga i reklamy, mozhet byt' ispol'zowana w kachestwe dopolnitel'noj uchebnoj literatury dlq studentow profil'nyh i smezhnyh special'nostej, a takzhe wsem, kto na praktike zanimaetsq izucheniem potrebitel'skogo powedeniq, razrabotkoj i sozdaniem brendow.