Vom traditionellen Marketing zum Geschichtenerzählen

Noch nie waren Menschen so vielen Werbebotschaften ausgesetzt wie heute. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien (soziale Netzwerke, Blogs, Videos, Bilder und Infografiken usw.) haben Einzelpersonen nun die Möglichkeit zu entscheiden, welche Informationen sie wie teilen möchten. Um dem rasanten Wachstum der Informationstechnologien gerecht zu werden, müssen Marketingfachleute ihre Strategien an das Verbraucherverhalten anpassen. Das folgende Buch untersucht, wie die beteiligten Personen seit 2007 mit Content-Marketing umgehen. Bei der Untersuchung der Gesamtliteratur müssen vier Hauptpunkte unterschieden werden: Traditionelles Marketing ist rückläufig; Content-Marketing entspricht den Erwartungen der Verbraucher; Storytelling ist der Schlüssel zum Erfolg; die Disziplin steht vor mehreren Hindernissen.