Vliqnie strategii rebrendinga na predpochtenie brenda

Cel' dannogo issledowaniq - izuchit' wliqnie strategii rebrendinga na predpochtenie brenda: Na primere Zimbabwijskoj weschatel'noj korporacii. Issledowanie bylo naprawleno na reshenie takih zadach, kak wliqnie cifrowizacii na wosprinimaemoe kachestwo, wliqnie izmenenij w telewizionnom kontente na priwlekatel'nost' brenda i wliqnie izmenenij w programmirowanii na powtornyj biznes. Opredelenie wnutrennego rebrendinga bylo wzqto iz raboty Juntunen et al (2009), a älementy predpochteniq brenda byli wzqty u raznyh awtorow (Davies et al 2009, McMillan and Josh 2013, Richard and Zhang 2012). Interes issledowatelq k prowedeniü dannogo issledowaniq woznik posle togo, kak on zametil, chto predpochtenie brenda ZBCTV postoqnno snizhaetsq, poskol'ku shirokaq obschestwennost' teper' predpochitaet bol'shinstwo drugih kanalow, takih kak DSTV, Kwese TV i drugie. Byl proweden obzor literatury po wysheupomqnutym celqm, obsuzhdaemym razlichnymi awtorami, chtoby najti shodstwa i razlichnyh awtorow, kotorye issledowali rebrending i peremennye predpochteniq brenda.