Vliqnie predpochteniq brenda potrebitelem na marketing-mix

Kenijskij rynok smartfonow rastet ochen' bystrymi tempami, menqqs' w sootwetstwii s mirowymi tendenciqmi w otrasli. Rynok stal arenoj marketingowoj aktiwnosti takih brendow smartfonow, kak Samsung, IDEOS, LG, HTC i drugih. V dannom issledowanii oceniwalos' wliqnie marketing-mixa na predpochtenie brenda smartfonow sredi studentow gosudarstwennyh uniwersitetow w Central'nom delowom rajone Najrobi (NCBD). V dannom issledowanii izuchalis' osnownye atributy brenda, kotorye priwodqt k predpochteniü brenda, w to zhe wremq, kak na predpochtenie brenda wliqüt produkt, cena, mesto i prodwizhenie w otnoshenii smartfonow. Konkretnye celi wklüchali: opredelit' wliqnie assortimenta produkcii na predpochtenie brenda smartfonow sredi studentow kolledzha w Najrobi, ustanowit' wliqnie cenowyh strategij na predpochtenie brenda smartfonow, opredelit' wliqnie distribucii na predpochtenie brenda smartfonow, i, nakonec, opredelit' wliqnie razlichnyh wariantow prodwizheniq na predpochtenie brenda smartfonow. V issledowanii ispol'zowalas' wyborka iz 60 studentow uniwersitetskih kolledzhej.