Vliqnie marketingowoj deqtel'nosti na finansowye rezul'taty

V predlagaemoj wnimaniü chitatelej rabote I.A. Polühowich raskrywaetsq odin iz naibolee aktual'nyh woprosow dlq rukowoditelej organizacij o tom, naskol'ko prowodimye marketingowye meropriqtiq mogut powliqt' rynochnuü kapitalizaciü, pribyl'nost' i rentabel'nost' prodazh. V dannoj rabote opredeleny naprawleniq dlq rascheta rezul'tatiwnosti marketinga, wyqwleny wzaimoswqzi mezhdu marketingowymi i finansowymi pokazatelqmi organizacii, sformulirowany predlozheniq po ocenke äffektiwnosti marketingowoj deqtel'nosti s pomosch'ü sbalansirowannoj sistemy pokazatelej BSC D. Nordona i R. Kaplana, kotoraq otrazhaet balans mezhdu kratkosrochnymi i dolgosrochnymi celqmi, finansowymi i nefinansowymi pokazatelqmi, osnownymi i wspomogatel'nymi naprawleniqmi deqtel'nosti. Monografiq rasschitana na studentow, aspirantow, doktorantow, menedzherow, a takzhe wseh, kto interesuetsq issledowaniqmi w oblasti marketinga, äkonomiki i finansow.