Verkaufsförderung als Instrument der Kommunikationspolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennen lernt und ihr erzählt, was für ein

großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame.

Wenn er ihr sagt, wie reizend Sie aussieht, so ist das Werbung.

Wenn Sie sich aber für Ihn entscheidet, weil Sie von anderen gehört habe, er

sein ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.¿1

In vielen Bereichen der Wirtschaft besteht immer noch ein Verständnisproblem

hinsichtlich der einzelnen Instrumente der Kommunikationspolitik ¿zu denen

Werbung, Public Relations, Sponsoring und Verkaufsförderung gehören.2

Ziel dieser Hausarbeit ist es das kommunikationspolitische Instrument Verkaufsförderung

näher zu beleuchten, zu definieren und zu positionieren.3 Dies

erfolgt mithilfe von Praxisbeispielen aus dem Unternehmensalltag des Handelsunternehmens

JOH GmbH & Co. KG.

Das zweite Kapitel gibt einen kurzen Überblick über die Kommunikationspolitik,

deren Ziele und Teilbereiche. Sowie eine erste Differenzierung der unterschiedlichen

Verkaufsförderungsmaßnahmen.

Die Verknüpfung der Theorie der Verkaufsförderung mit der Praxis erfolgt im

dritten Kapitel. Hier werden einige ausgewählte Verkaufsförderungsformen des

Handelsunternehmens JOH GmbH & Co. KG vorgestellt.

Kapitel vier umfasst mein persönliches Fazit.

Die zu Hilfe genommenen Quellen und das Literaturverzeichnis befinden sich

im fünften Kapitel.