Verbal, não-verbal e paraverbal no clip da campanha eleitoral

O melhor exemplo de dramaturgia para um candidato presidencial é o clip eleitoral. Aqui, a imagem do político pode ser equiparada à do poder, inteligência ou sabedoria, dependendo do simbolismo que ele queira criar em torno da sua personalidade. Esta fase do teatro oferece ao candidato a oportunidade de se mostrar "ao mesmo tempo o actor, a personagem e a pessoa" (Charaudeau, 2005: 221). A fase eleitoral de promoção através do clipe de campanha recupera na imagem do candidato, o seu ethos, aquilo que constrói a sua credibilidade mais do que logótipos e pathos. A fala e a emoção tornam-se meios de persuasão para a encenação do ethos. É sobre o ethos que toda esta dramaturgia televisiva está estruturada. Portanto, no espaço de discussão mediática, o político brinca à espectacularização (Idem, p. 224) e apresenta "a atitude do corpo, os gestos, a voz e obviamente a força das palavras" (Idem, p. 225). Analisaremos a ligação analógica entre movimentos ou gestos corporais, palavras e o seu significado no contexto dos discursos considerados.