Variatiwnost' angloqzychnogo reklamnogo diskursa

Reklama ¿ äto bystro razwiwaüschijsq i progressiruüschij sposob kommunikacii. Ee pragmaticheskoe zadanie otlichaetsq wysokoj stepen'ü wariatiwnosti w zawisimosti ot mnogih faktorow: gender, kontext, stil' i t.d. Ona pribegaet k nowejshim metodam i sredstwam, kak w werbal'nom, tak i newerbal'nom plane. Izwestno, chto reklama otrazhaet socio-kul'turnye cennosti obschestwa s cel'ü posleduüschego ih izmeneniq: to est' esche i harakterizuetsq wysokoj wariatiwnost'ü po kul'turnomu priznaku. Vysokaq wariatiwnost' reklamy proqwlqetsq takzhe i w ee stilistike, lexike i newerbal'nyh sredstwah wyrazheniq. Vse werbal'nye (stilisticheskie, lexicheskie, sintaxicheskie i drugie) i newerbal'nye (cwet, obraz, simwoly) sredstwa interaktiwno wzaimodejstwuüt drug s drugom, sozdawaq reklamnoe soobschenie. Stilisticheski reklama mozhet imitirowat' stil' delowoj korrespondencii, nauchnoj prozy, hudozhestwennogo i publicisticheskogo stilej. S tochki zreniq newerbal'nyh sredstw, reklamu mozhno klassificirowat' po cwetu, simwolam, wyboru shrifta i t.d. Vysokoj okazywaetsq gendernaq wariatiwnost' (osobenno w newerbal'nom plane), nesmotrq na tendencii obschestwa k nejtralizacii gendera.