V poiskah podlinnogo:

Autentichnost' zanimaet wazhnoe mesto w nashej zhizni. Odnako interpretaciq togo, chto qwlqetsq podlinnym, - neprostaq zadacha. U podlinnosti est' swoi sloi i urowni. Ona sub#ektiwna, illüzorna i w rawnoj stepeni wseob#emlüscha. Esli my rassmatriwaem podlinnost' kak priwilegirowannuü sposobnost' delat' i rasshifrowywat' zaqwleniq o prawdiwosti, to my mozhem dwigat'sq dal'she i posmotret', kakuü rol' ona igraet na sowremennom rynke. Kogda rech' idet o brendinge i KSO, mnogochislennye issledowaniq pokazali, chto podlinnost' qwlqetsq odnoj iz naibolee wazhnyh harakteristik, kotorye ischut potrebiteli. Kogda potrebiteli schitaüt brend i ego KSO podlinnymi, oni woznagrazhdaüt ego swoim doweriem, loql'nost'ü i rekomendaciqmi (Cohn&Wolfe, 2014). Hotq w swoem nyneshnem sostoqnii KSO tonet pod tqzhest'ü autentichnogo predstawleniq i zhelaemogo urownq social'nogo liderstwa.