USO DEL HUMOR EN LA PUBLICIDAD ACTUAL

Construir personalidad de marca no es sencillo, y mucho menos hacerlo a través del humor. Se necesita tener un conocimiento de las distintas teori¿as del chiste, del humor y la comicidad; aportes de gran importancia por parte de filo¿sofos, socio¿logos y psico¿logos que dedicaron tiempo y empen¿o a un concepto que muchas veces es confuso para la sociedad, pero que se aplica sin ningu¿n inconveniente en el diario vivir. Rei¿r funda interrogantes sobre el comportamiento humano en la capacidad mental y fi¿sica de ejecutar este tipo de gesto, que es aceptado o sancionado por el comu¿n. En este caso, rei¿r es materia de anälisis para un fin comunicativo y publicitario. En la relacio¿n entre el humor y construccio¿n de marca, se hace necesario realizar una investigacio¿n sobre la personalidad humana, para luego traspasarla al nombre de la marca que, en primera instancia es inerte y sin significado, generando un valor especi¿fico en el individuo en su primera percepcio¿n del producto, que logra dentro de este proceso una imagen del producto como expresio¿n humana, y co¿mo esto logra con el tiempo un posicionamiento en la mente del consumidor.