Untersuchung der Wirkung von Pressearbeit am Beispiel der GSW

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Universität der Künste Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Der Blick auf verschiedene Unternehmen zeigt, dass vielerorts

Rationalisierungsmaßnahmen durchgeführt werden (müssen), um

wirtschaftlich konkurrenzfähig zu bleiben. Auch die Budgets für die

Pressearbeit werden dabei immer wieder in Frage gestellt und

reduziert. Um dem entgegen zu wirken wird bisweilen versucht,

den Erfolg der Pressearbeit zu messen und ihn als Rechtfertigung

des Budgets zu nutzen, mit mehr oder minder großem Erfolg. Ziel der vorliegenden Arbeit kann es weder sein, eine allgemeingültige Bestätigung für Pressearbeit geben, noch in jedem Fall ihr Budget zu rechtfertigen; dieser Anspruch soll auch nicht erhoben werden. Vielmehr soll in der vorliegenden Arbeit untersucht werden, welche Wirkung Pressearbeit hat, ob ihr Erfolg tatsächlich messbar ist und wie es sich auf die Berichterstattung der tagesaktuellen Medien auswirkt, wenn keine aktive Pressearbeit betrieben wird. [...]