Universitair merkgebouw

De toonaangevende universiteiten van de wereld passen sinds het einde van de jaren tachtig verschillende marketingstrategieën toe in hun management. De belangstelling voor universitaire branding in het Westen werd gedicteerd door de uitbreiding van de wereldwijde markt voor hoger onderwijs en de opkomst van nationale en vervolgens internationale academische rangschikkingen. De moderne omstandigheden vereisen ook de toepassing van nieuwe methoden door de Russische universiteiten. De mogelijkheden om marketing- en communicatie-instrumenten toe te passen kunnen echter aanzienlijk verschillen in de verschillende nationale markten. De auteur probeert de theoretische onderbouwing van het begrip universitair merk in Rusland te formuleren en suggesties te doen voor de praktische toepassing van dit concept door Russische universiteiten. Het boek wordt aanbevolen voor specialisten in marketing van onderwijsdiensten en management in het hoger onderwijs, maar ook voor docenten en studenten van relevante specialismen.