Una visión general de los hábitos de compra del creciente segmento demográfico de Estados Unidos

En la disertación se examina la forma en que se influye en los consumidores de origen méxico-americano y salvadoreñoamericano, tanto en lo que respecta a la publicidad como a la promoción, en sus decisiones de compra. El estudio destaca tanto las diferencias como las similitudes entre dos segmentos distintos del mercado hispano. El estudio discute cómo el idioma inglés y el español influyen en cada segmento en sus decisiones de compra tanto para la publicidad como para la promoción de ventas. Se examinan las preferencias de los segmentos mexicanoamericano y salvadoreñoamericano en cuanto a lugares de compra al por menor. Además, ambos segmentos fueron analizados por su preferencia de marca en relación con el precio.