Una panoramica delle abitudini di acquisto del crescente segmento demografico americano

La tesi di laurea esamina come i consumatori di origine messicana e salvadoregna americana vengono influenzati nelle loro decisioni d'acquisto sia in termini di pubblicità che di promozione. Lo studio evidenzia sia le differenze che le similitudini tra due distinti segmenti di mercato ispanici. Lo studio discute come la lingua inglese e la lingua spagnola influenzano ogni segmento nelle loro decisioni di acquisto sia per quanto riguarda la pubblicità che la promozione delle vendite. Viene esaminata la preferenza dei segmenti messicano americano ed el salvadoregno americano per i luoghi di acquisto al dettaglio. Inoltre, entrambi i segmenti sono stati analizzati per la loro preferenza per il marchio in relazione al prezzo.