Un aperçu des habitudes d'achat du segment démographique croissant de l'Amérique

La thèse examine comment les consommateurs d'origine mexicano-américaine et salvadorienne sont influencés dans leurs décisions d'achat, tant en ce qui concerne la publicité que la promotion. L'étude met en évidence les différences et les similitudes entre deux segments de marché hispaniques distincts. L'étude examine comment les langues anglaise et espagnole influencent chaque segment dans leurs décisions d'achat, tant pour la publicité que pour la promotion des ventes. La préférence des segments mexicano-américain et salvadorien-américain pour les lieux d'achat au détail est examinée. En outre, les deux segments ont été analysés pour leur préférence pour la marque par rapport au prix.