TURISMO DESTINO MARKETING

O objetivo deste estudo é fornecer um quadro das principais questões a abordar e sua aplicação na promoção de destinos turísticos. Na primeira seção, o contexto do marketing de destinos turísticos é delineado e a abordagem da cadeia de valor é apresentada resumidamente. Na segunda seção, é feita uma revisão da abordagem de marketing estratégico. A próxima seção aborda e destaca os principais problemas e aspectos do agrupamento; ou seja, aplicações de clusters na indústria do turismo, suas atividades, bem como sua contribuição e benefícios resultantes no nível do destino, ilustrados por um estudo de caso. A quarta seção consiste em uma abordagem abrangente do marketing eletrônico, uma questão de interesse especial no marketing de destinos. Ele explora a contribuição das TIC e o uso de marketing viral e redes sociais. É apresentado um estudo muito recente que ilustra as vantagens e também os limites da Internet na promoção de serviços turísticos. O estudo é concluído com conclusões, implicações de marketing e recomendações que contribuem para melhorar a eficácia e eficiência no marketing de destinos.