💜 Wir beteiligen Autor*innen bei jedem Buch mit 7 Prozent, so dass viele von ihnen bei jedem verkauften Exemplar doppelt verdienen. → Mehr erfahren

Tüketici Etnosentrizmi ve Marka Ismi Degerlendirmeleri

Tüketici Etnosentrizmi ve Marka Ismi Degerlendirmeleri

von Kumru Uyar
Taschenbuch - 9783639812220
63,90 €
  • Versandkostenfrei
Auf meine Merkliste
  • Hinweis: Print on Demand. Lieferbar innerhalb von 7 bis 10 Tagen
  • Lieferzeit nach Versand: ca. 1-2 Tage
  • inkl. MwSt. & Versandkosten (innerhalb Deutschlands)
  • Hinweis: Print on Demand. Lieferbar innerhalb von 7 bis 10 Tagen
  • Hinweis: Lieferzeit ca. 1-2 Tage
  • inkl. MwSt. & Versandkosten (innerhalb Deutschlands)

Autorenfreundlich Bücher kaufen?!

Beschreibung

Etnosentrizm tüketicilerin satin alma davranislarinda ve ürünleri degerlendirmesinde etkilidir. Etnosentrik tüketiciler, yabanci ürünleri kendi ülkeleri için bir tehdit unsuru olarak görürler. Bu egilime sahip tüketiciler, ürünün fiyat ve kalitesi hakkindaki fikirleri ne olursa olsun bütün ithal ürünleri olumsuz degerlendirip, yerli ürünleri tercih etme egilimindedirler. ürünlerin marka isminin yerel dilde veya yabanci dilde olmasi etnosentrizm seviyesi yüksek olan tüketicilerin ürünleri yerli veya yabanci olarak degerlendirmelerinde önemli bir ipucu saglamaktadir. Marka isminden elde ettikleri ipucuna göre tüketicilerin ürünlerle ilgili düsünceleri sekillenmektedir. Etnosentrizm düzeyinin bir pazarda yüksek olmasi, yabanci isletmeler için tehdit unsuru olusturabilecegi gibi, yerel isletmeler açisindan da büyük bir firsat olabilir. Çünkü tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile yerli marka isimli ürünleri satin alma niyeti, yerli marka ismine karsi duygusal tepkiler, yerli marka ismine tutumlar, yerli marka isimlerinin algilanan kalitesi ve baglilik arasinda iliski vardir. Ayrica ürün gruplarina göre de etnosentrizmin etkisi farklilasmaktadir.

Details

Verlag TAK
Ersterscheinung August 2016
Maße 220 mm x 150 mm x 20 mm
Gewicht 505 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639812220
Auflage Nicht bekannt
Seiten 328

Schlagwörter