Tüketici Etnosentrizmi ve Marka ¿smi De¿erlendirmeleri

Etnosentrizm tüketicilerin sat¿n alma davran¿¿lar¿nda ve ürünleri de¿erlendirmesinde etkilidir. Etnosentrik tüketiciler, yabanc¿ ürünleri kendi ülkeleri için bir tehdit unsuru olarak görürler. Bu e¿ilime sahip tüketiciler, ürünün fiyat ve kalitesi hakk¿ndaki fikirleri ne olursa olsun bütün ithal ürünleri olumsuz de¿erlendirip, yerli ürünleri tercih etme e¿ilimindedirler. Ürünlerin marka isminin yerel dilde veya yabanc¿ dilde olmas¿ etnosentrizm seviyesi yüksek olan tüketicilerin ürünleri yerli veya yabanc¿ olarak de¿erlendirmelerinde önemli bir ipucu sälamaktad¿r. Marka isminden elde ettikleri ipucuna göre tüketicilerin ürünlerle ilgili dü¿ünceleri ¿ekillenmektedir. Etnosentrizm düzeyinin bir pazarda yüksek olmas¿, yabanc¿ i¿letmeler için tehdit unsuru olu¿turabilece¿i gibi, yerel i¿letmeler aç¿s¿ndan da büyük bir f¿rsat olabilir. Çünkü tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile yerli marka isimli ürünleri sat¿n alma niyeti, yerli marka ismine kar¿¿ duygusal tepkiler, yerli marka ismine tutumlar, yerli marka isimlerinin alg¿lanan kalitesi ve bäl¿l¿k aras¿nda ili¿ki vard¿r. Ayr¿ca ürün gruplar¿na göre de etnosentrizmin etkisi farkl¿lämaktad¿r.