Trendsportarten als Werbeumfeld

Die Beschreibung der aktiven Wakeboarder in Deutschland anhand von demographischen, sozioökonomischen und sportartspezifischen Merkmalen ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Die möglichst genaue Kenntniss der Empfänger von Werbebotschaften ist für die werbetreibende Wirtschaft heute von essentieller Bedeutung, sodass effektiv und möglichst ohne Streuverluste geworben werden kann. Um eine Zielgruppenanalyse innerhalb der Trendsportart Wakeboarden vornehmen zu können werden zunächst die Begriffe Trend und Trendsport genauer betrachtet. Anhand des aus der Wirtschaft bekannten und in die Sportwissenschaften adaptierten Produktlebenszyklus erfolgt eine Darstellung der Entstehung und Entwicklung des Wakeboardsports. Nach Darstellung der Ergebnisse der im Rahmen dieser Arbeit stichprobenartigen und bundesweit durchgeführten Befragung werden die ermittelten demographischen und sozioökonomischen Merkmale der Zielgruppe der Wakeboarder einem Vergleich mit der deutschen Bevölkerung unterzogen, um die Besonderheiten dieser Gruppe deutlicher hervorzubringen.