"TöwerCard" - Anglizismen des Werbematerials der Nordseeinsel Juist

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Didaktik - Deutsch - Grammatik, Stil, Arbeitstechnik, Note: 1,7, Universität Hildesheim (Stiftung) (Institut für deutsche Sprache und Literatur), Veranstaltung: Werbesprache, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Als ich nach Deutschland kam, sprach ich nur Englisch ¿ aber weil die deutsche Sprache

inzwischen so viele englische Wörter hat, spreche ich jetzt fließend Deutsch!¿ Dieses Zitat

des bereits verstorbenen, holländischen Fernsehmoderators Rudi Carrell macht die

zunehmende Verwendung von Anglizismen in der deutschen Sprache deutlich. Englisch ist

die Lingua Franca der Welt und damit die Hauptquelle für die neuen Wörter in vielen anderen

Sprachen. Die Dominanz des Englischen hat besonders in den letzten 50 Jahren enorm

zugenommen. Dies gilt sowohl hinsichtlich der Sprecherzahl und der weltweiten Verbreitung

des Englischen, als auch für den kulturellen Einfluss und die Stellung als internationale

Sprache gegenüber anderen Sprachen. Diese Entwicklung hat auch die deutsche Sprache

maßgeblich beeinflusst. Neue englische Lehnwörter treten in unserem Sprachgut zunehmend

auf. Es gibt mitunter Fachbezeichnungen, bei denen es kein deutsches Äquivalent gibt. So

kann der Airbag als Beispiel für einen solchen Fall gelten. ¿Ein - den Fahrer schützendes -

Luftkissen¿ wird hierbei nicht als Alternative gehandelt. Neben Bereichen wie Wirtschaft,

Musik, Medizin, Sport, Wissenschaft und Technik bedient sich insbesondere die

Werbebranche einer Vielzahl von Anglizismen.

Im Zentrum dieser Hausarbeit soll nicht die Frage stehen: Welche Ursachen es für die hohe

Realisierungsfrequenz von Anglizismen im allgemeinen Sprachgebrauch gibt, sondern

vielmehr die Art und Weise der Verwendung, die Nutzung, sowie die Struktur der

Anglizismen in der heutigen Werbesprache sollen in der vorliegenden Arbeit untersucht

werden. Als Grundlage der Untersuchung sollen mir eine Forsa-Studie3 und ein Auszug des

Werbematerials der Nordseeinsel Juist genügen. Das dort verwendete englische

Sprachmaterial soll insbesondere auf die Verwendungshäufigkeit, ihren ¿ort, sowie ihre

Schreibung innerhalb von Headline, Slogan und Fließtext näher untersucht werden und einer

Untersuchung unter sprachwissenschaftlichen Gesichtspunkten unterzogen werden. Zudem

soll der Einfluss des Niederdeutschen und die Verhältnismäßigkeit der Verwendung im

Vergleich zu Anglizismen betrachtet werden.