TOERISME BESTEMMING MARKETING

Het doel van deze studie is om een ¿¿raamwerk te bieden van de belangrijkste kwesties die moeten worden aangepakt en hun toepassing bij het promoten van toeristische bestemmingen. In het eerste deel wordt de context van toeristische bestemmingsmarketing geschetst en wordt de waardeketenbenadering kort gepresenteerd. In het tweede deel wordt een herziening van de strategische marketingaanpak uitgevoerd. De volgende sectie behandelt en belicht de belangrijkste problemen en aspecten van clustering; d.w.z. de toepassingen van clusters binnen de toeristenindustrie, hun activiteiten, evenals hun bijdrage en voordelen op het niveau van de bestemming, geïllustreerd door een casestudy. Het vierde deel bevat een alomvattende benadering van elektronische marketing, een onderwerp dat van bijzonder belang is bij bestemmingsmarketing. Het onderzoekt de bijdrage van ICT en het gebruik van virale marketing en sociale netwerken. Er wordt een zeer recente studie gepresenteerd die de voordelen en de beperkingen van internet bij het promoten van toeristische diensten illustreert. Het onderzoek wordt afgerond met conclusies, marketingimplicaties en aanbevelingen die bijdragen aan het verbeteren van de effectiviteit en efficiëntie van bestemmingsmarketing.