That's native: Schleichwerbung oder nicht?

¿Muss Werbung wie Werbung aussehen?¿ Was ist Schleichwerbung und was sind Sonderwerbeformen?

Der Medienexperte Fabian Siegler befasst sich mit der Glaubwürdigkeit

der Werbung, die wir als Verbraucher tagtäglich analog oder digital in Print, TV, in Videos

oder auf Blogs sehen. Er erklärt, was sich hinter der bezahlten Werbekommunikation verbirgt

und wo deren Grenzen sind. Neben einem kleinen Begriffslexikon schreibt er über

die Entwicklung der Werbung: Wie sie als ¿redaktionelle Anzeige¿ in die Medien Einzug

hielt und wie sie sich in den letzten Jahren, zum Advertorial und Native Advertising verändert

hat. Er weist auf den Nutzen und die Nachteile des Advertorials in der Onlinemedienlandschaft

hin. Die Anpassung an die digitale Revolution ist notwendig, fordert er: Denn

die Medienbranche hat in den letzten Jahren einen grundlegenden Paradigmenwechsel

vollzogen. Heute geht es darum, verschiedene Instrumente zu verzahnen, wie Blogs,

Landing-Pages, Online-Shops, Homepages und alles in Echtzeit. Glaubwürdiger Content

ist Pflicht und ohne gutes Storytelling geht nichts ¿ egal in welchem Medium, Werbung

platziert wird. Erfolgsautor Fabian Siegler ist Fachmann für Advertorials und Native-Advertising und arbeitet

seit 2014 in diesem Bereich. Neben Verlagen und Media-Anbietern berät er heute

Unternehmen jeglicher Größe mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Herz

¿schlägt digital¿, sagt er. Im vorliegenden Buch ¿Schleichwerbung und andere Werbeformen¿,

geht es vornehmlich um die Glaubwürdigkeit in der Werbebranche und welchen

Mehrwert sie generieren kann, wenn die ¿Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigt

wird¿, wie der Großmeister der Werbung, David Ogilvy bereits sagte!