Testimonial

Questo studio di ricerca esamina l'effetto dell'approvazione di celebrità sull'atteggiamento nei confronti della pubblicità, del prodotto, delle intenzioni di acquisto e della probabilità di raccomandazione. Per testarlo, per questo studio sono stati scelti due diversi endorser, vale a dire un noto esperto di celebrità e un fittizio esperto di non celebrità. L'obiettivo è identificare quali caratteristiche sono importanti per un'efficace approvazione del marchio. Inoltre, vengono esaminate le differenze tra i tipi di endorser. Il campione utilizzato per questo studio comprende principalmente studenti provenienti da Paesi Bassi, Germania ed Ecuador. Inoltre, i prodotti ad alto coinvolgimento vengono utilizzati per testare l'impatto dell'approvazione del marchio, vale a dire due tipi di automobili (modello di lusso contro modello standard). I risultati della ricerca convalidano i modelli esistenti sulle caratteristiche degli endorser (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificano quali di questi elementi funzionano come fattori chiave per l'approvazione di successo.