Tendencias publicitarias del mañana

En el actual mundo digitalizado, en el que casi todo el mundo está conectado al mundo a través de sus teléfonos inteligentes e Internet, las organizaciones tienen la oportunidad de dirigirse a sus clientes a través de aplicaciones móviles. El objetivo de la presente investigación es comprobar el impacto de la publicidad digital para móviles en la intención de compra de los clientes. La variable independiente de esta investigación es la publicidad móvil digital y la intención de compra del cliente se toma como variable dependiente. Se desarrollan y comprueban cinco hipótesis. Hay dos variables mediadoras en esta investigación: la motivación del cliente y la percepción del cliente. El estudio se basa en la Teoría del Uso y la Gratificación de Katz y Blumler (1974). Los datos se recogieron mediante un cuestionario estructurado utilizando la técnica de muestreo enjuiciado. El investigador visitó diferentes colegios, universidades, parques, centros comerciales y restaurantes para recoger datos de los encuestados. Se distribuyeron cuestionarios a 500 encuestados, independientemente de su sexo, edad y profesión. Se desperdiciaron 50 cuestionarios y se utilizaron 450 para el análisis de datos. Los datos se analizaron con los programas SPSS 20 y AMOS 18.