Televisiereclame voor HIV/AIDS-preventie in Afrika

Deze studie neemt de vorm aan van een kwalitatieve analyse van de receptie van het publiek, om te onderzoeken hoe een bepaalde groep vrouwelijk publiek in Zimbabwe de op televisie uitgezonden reclame voor HIV/AIDS-preventie interpreteert. Er wordt onderzocht in welke mate de sociale context de aanvaarding of verwerping door het publiek van de in de teksten gecodeerde voorkeurslezingen beïnvloedt. De studie is gesitueerd binnen het brede theoretische en methodologische kader van zowel de communicatie voor ontwikkeling als de culturele studies benaderingen van de studie van de media. De bevindingen geven aan dat de interpretatieve strategieën van het vrouwelijke publiek werden geïnformeerd door hun doorleefde ervaring en hun reeds bestaande kennis. Uit de bevindingen kan worden afgeleid dat, in tegenstelling tot eerdere overtuigingen en mediatheorieën zoals die van de "injectienaald"-theorie, het publiek van openbare communicatie geen passieve homogene massa is die gemakkelijk bezwijkt onder media-invloeden, maar dat het publiek actief is in de productie van betekenis, maar wel onder bepaalde voorwaarden in bepaalde contexten. De teksten, de producerende instellingen en de sociale geschiedenis van het publiek leveren deze voorwaarden.