SWOT-Analyse des TSG 1899 Hoffenheim. Merchandising und Licensing, Sponsoring und Digitalisierung mithilfe einer App

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die SWOT-Analyse ist eine Verknüpfung der Chancen-Risiken-Analyse mit der Ressourcen-Analyse. Durch Analyse und Auswertung der Daten sollen Strategien abgeleitet werden, die einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz bieten sollen. Die strategische Planung mithilfe der SWOT-Analyse, die aus unternehmensinternen Ressourcen (Strengths/ Weaknesses) sowie unternehmensexternen Einflussfaktoren (Opportunities/ Threats) besteht wird im Folgenden anhand des Fußballvereins TSG Hoffenheim durchgeführt.

Des Weiteren wird, um für das 30-jährige Jubiläum eines Volleyballvereins zu feiern, ein passendes Merchandisekonzept entwickelt, wozu im Folgenden zuerst einmal die Festlegung des Geschäftsmodells aufgezeigt wird. Da das Merchandising ein komplexer, ressourcenaufwendiger Prozess ist und ein bestimmtes Know-How erfordert wird hierbei auf die Auslagerung betrieblicher Teilfunktionen zurückgegriffen. Der Verein selbst hat weder die zeitlichen, noch finanziellen oder gar sachlichen Mittel, um den kompletten Merchandisingprozess durchzuführen. Deshalb fokussiert sich der Verein primär auf den Entwurf und den Verkauf der Artikel. Für die eigentliche Produktion wird ein ¿Print¿-Shop aus der Umgebung beauftragt. Dieser hat sich vor einigen Jahren speziell auf Textildruck in Form von Siebdruck spezialisiert. Dies ist eine kostengünstige, jedoch qualitativ hochwertige Variante, um Merchandising-Produkte zu bedrucken. Zudem bietet er weitere Merchandisingprodukte neben ¿klassischen¿ Klamotten an. Der Print-Shop ermöglicht außerdem dem Verein eine Anfertigung von kostenfreien Mustern, um etwaige Änderungen für die weitere Produktion noch aufnehmen zu können.

Auch wird im Zuge der Digitalisierung eine passende Vereins-App mit verschiedenen Funktionen entwickelt. Final wird der Sponsoring-Prozess aufgezeigt und erklärt.