Strategii internacionalizacii

Jeta kniga daet predstawlenie ob uspehah i neudachah mezhdunarodnyh roznichnyh kompanij pri wyhode na pol'skij rynok. Obzor literatury pokazal dwa osnownyh probela: suschestwuet mnozhestwo razlichnyh teoreticheskih podhodow, no net ubeditel'noj osnowy; bol'shinstwo koncepcij byli razrabotany i prowereny na zapadnoewropejskih stranah, i nichto ne dokazalo adekwatnost' specificheskomu roznichnomu landshaftu wostochnoewropejskih stran, takih kak Pol'sha. Sootwetstwenno, celi dannoj raboty zaklüchalis' w opredelenii kriticheskih faktorow uspeha i neudach strategij mezhdunarodnyh ritejlerow pri rasshirenii na pol'skom rynke po mneniü samih ritejlerow; zatem razrabotat' nowuü tipologiü ritejlerow s ispol'zowaniem metafor i srawnit', luchshe li äta nowaq tipologiq ob#qsnqet, pochemu odni kompanii preuspeli, a drugie poterpeli neudachu, chem tradicionnye tipologii, wstrechaüschiesq w literature.