Strategii de promovare in Marketingul Intercultural

Mediul de afaceri internäional globalizat, a suportat profunde schimb¿ri, iar conceptul de marketing a trecut printr-un proces de reevaluare , supus unor mutäii în practica contemporan¿. In urma cercetarilor s-a constatat existen¿a unor valoroase segmente de consum, a c¿ror cerin¿e determinate de specificul modelului cultural näional, erau neacoperite. Astfel, prin spargerea codului cultural au fost identificate diferen¿e generatoare de cerin¿e, cu specific local. Pe baza informäiilor teoretice s-a realizat definirea ¿i analiza conceptelor ce stau la baza ac¿iunilor de marketing intercultural. Valorificând informäiile primare, s-au identificat tr¿s¿turi specifice ce definesc profilul cultural libanez, subliniind importan¿a ¿i rolul sau modelator în structurarea consumului comunitar.Astfel s-a conceput un model, cu propuneri pentru un proiect de program näional pentru dezvoltarea segmentului de produc¿ie si comercializare a produselor ecologice din Liban. Tema ¿multiculturalit¿¿ii¿ ¿marketingul intercultural ¿i interculturalitateä se extind în practica companiilor puternice ¿i vor continua s¿ determine multe schimb¿ri ¿i oportunit¿¿i pe piäa viitorului.