Strategien zum Schutz gegen Produktpiraterie

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz), Sprache: Deutsch, Abstract: Markenpiraterie wird als die "wettbewerbswidrige Nachahmung von originären

Marken (Markenartikel), insbesondere von Warenzeichen."1 definiert.

"Eine Sonderform ist die Produktpiraterie, bei der sonderechtlich z.T. nicht

geschützte Produkte oder auch objektiv unikate Produkteigenschaften

nachgeahmt bzw. vervielfältigt werden. Marken- und Produktpiraterie verletzten

gewerbliche Schutzrechte"2.

Produktpiraterie lässt sich sowohl im engen als auch im weiteren Sinn verstehen.

Im engen Sinn versteht man darunter zum einen die Imitation von Ware,

welche unter einem gewerblichen Rechtschutz steht und auch danach behandelt

wird. Zum anderen fällt darunter eine Imitation, für die weder ein Patent-,

Gebrauchsmuster-, Warenzeichen-, Geschmacksmuster- oder Urheberschutz

besteht. Diese werden nach dem UWG behandelt. Unter Produktpiraterie im

weiteren Sinn fällt z.B. das Schmarotzen am Image einer Marke.3

Auch heute sehen sich Unternehmen einem wachsenden Anteil von Plagiaten

am Weltmarkt ausgesetzt. Als Plagiat bezeichnet man die 1:1 Kopie, d.h. dass

Marke und äußerliches Erscheinungsbild des Plagiats mit dem Original übereinstimmen.

Diese Variante kommt am häufigsten vor. Ebenso gibt es Plagiate,

bei denen entweder der Markennamen übernommen oder bei äußerlicher Produktgleichheit mit dem Original der Markennamen abgewandelt wurde. Die

dritte Möglichkeit eines Plagiats ist eine Hybridfälschung. Dabei handelt sich

um ein Produkt welches sich aus Marke und äußerlichem Erscheinungsbild

zweier unterschiedlicher Produkte zusammensetzt. Die wirtschaftliche Vorteilhaftigkeit

von Herstellung und Vertrieb solcher Plagiate für den "Produktpiraten"

liegt auf der Hand. Aufgrund der heutigen technischen Möglichkeiten

können Produkte äußerlich täuschend echt, aber zu niedrigen Kosten gefälscht

werden. Außerdem fallen beim Fälscher keine Kosten für Marketing, Qualitätssicherung, Garantie, Service oder ähnlichem an. Diesen Kosten für ein minderwertiges Produkt stehen aber hohe Erlöse (für das vermeintliche Markenprodukt) gegenüber.6