Strategien und Erfolgsfaktoren der Internationalisierung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Angesichts des strukturellen Umbruches und Sättigung auf dem deutschen Medien­markt können sich die Medienunternehmen der systematischen Er­schlie­ßung von Auslandsmärkten kaum noch entziehen. Die Chancen, die sich für Medienunternehmen mit ihrem Wissen und ihrer Kompetenz ergeben, und die kapitalintensive und outputdegressive Kostenstruktur sind Argu­men­te für eine Internationalisierung der Unternehmensaktivitäten. Durch die Kom­ple­xität der Internationalisierung werden neue Anforderungen an die Un­te­r­nehmen und die Produkte gestellt. Bei der Erschließung von Auslands­märk­ten erfordern Medienprodukte aufgrund ihrer kulturellen, ökonomischen und politisch-rechtlichen Spezifika eine Adaption an die Gegebenheiten des jeweiligen Zielmarktes. Die Herausforderung besteht darin, die Divergenzen auf den Märkten zu identifizieren und bestmöglich mit und in den unter­schied­lichen Kulturen der Länder zu agieren. Dieses Buch zielt darauf ab, die strategisch relevanten Faktoren und Strategien für eine erfolgreiche Inter­natio­nalisierung zu erarbeiten. In diesem Zusammenhang wird die Komplexität der verschiedenen Einflussfaktoren auf den Internationali­sie­rungs­prozess und deren Auswirkungen auf die verschiedenen Strategien und Erfolgsfaktoren, der deutschen Medienunternehmen auf dem europäischen Marktplatz, dargestellt.