Stammestracht als Gruppenstil

Inhaltsangabe:

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

AnhangsverzeichnisIII

AbkürzungsverzeichnisV

1.Einleitung1

1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1

1.2Globale Konzepte im Mode-Marketing3

1.3Der Wertewandel und seine Auswirkungen6

2.Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten11

2.1Tracht als Gruppenmerkmal11

2.2Begriffsdefiniton von Stamm14

2.3Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvölkern14

2.3.1Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk15

2.3.2Sozialstruktur und Glaubensleben16

2.3.3Körpertracht, Kleidung und Schmuck22

2.4Der Tartan und das Klan-System in Schottland27

3.Das Phänomen Mode29

3.1Zusammenhang von Mode, Trend und Stil30

3.2Modisches Verhalten32

3.3Mode als Medium non-verbaler Kommunikation34

3.3.1Symbolgehalt der Marke36

3.3.2Komponenten des Marken-Image39

3.3.3Stil als Zeichen von Gruppenzugehörigkeit41

4.Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend43

4.1Die Jugendkultur der 90er Jahre44

4.2Gesellschaftliche Rahmenfaktoren47

4.3Ästhetik der Jugendkultur49

4.3.1Die Bedeutung von Mode-Marken49

4.3.2Die Rolle der Medien51

4.3.3Der Einfluss der Musik52

4.3.4Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur54

4.4Der ?Stüssy world-tribe?55

4.4.1Der Designer und seine Mode56

4.4.2Die Philosophie58

4.4.3Der world-tribe60

4.5Folgerungen für das Jugend-Marketing62

4.5.1Produktpolitik und Preisgestaltung64

4.5.2Distributionspolitik66

4.5.3Kommunikationspolitik67

5.Der ?Harley-Davidson world-tribe?70

6.Schlußbetrachtung77

Anhang80

Literaturverzeichnis115

Quellenverzeichnis130

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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