Sri Lankas Weg zur Neupositionierung für den deutschen Fernreisemarkt

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 2+, , Sprache: Deutsch, Abstract: Eine gute Strategie bedarf somit einer durchdachten und verantwortungsvollen

Umsetzung der geplanten Maßnahmen. Auch im Tourismus genügt es nicht lediglich

strategische Planungsprozesse in den Mittelpunkt zu stellen. Einen ebenso hohen

Stellenwert muss die Planung der taktischen Umsetzung einnehmen, d.h. die praktische

Umsetzung des zuvor ausgearbeiteten strategischen Marketingplans. Die Destination Sri

Lanka befand sich aufgrund der konflikthaften Situation und der negativen

Berichterstattung dem Problem einer sinkenden Nachfrage ausgesetzt. Das bestehende

Problem lag nicht darin, dass die Touristen weniger Interesse an dem Land hatten,

sondern aufgrund neuer Vorgänge in ihrer Entscheidung beeinflusst wurden nach Sri

Lanka zu reisen. Der bestehende Marketingplan war auf die neu auftretenden Ereignisse

nicht ausgelegt und musste somit durch einen neuen Strategieplan mit veränderter

Positionierung ersetzt werden. Der Weg und die Ausführung dieses Vorhabens

insbesondere für den deutschen Markt, werden in dieser Arbeit dargestellt.

Um sich diesem Themenbereich zu nähern wird zuerst in Kapitel 2 das Land Sri Lanka

beschrieben. Hierzu gehören allgemeine Daten zur Landesstruktur, Geographie und

Klima sowie ein historischer Überblick. In Kapitel 3 wird darauf folgend auf das Land

Sri Lanka als touristische Destination näher eingegangen, wobei vor allem das

Angebot, die Nachfrage und die möglichen Risiken näher Erläutert werden.

Kapitel 4 beschreibt nun die Wege, Gründe und Ziele der Neupositionierung des

Fernreisemarktes Sri Lanka. Dazu zählen die Begriffsdefinierung der Neupositionierung

und die Darstellung der Trägerstruktur des Tourismussektors.

Nachdem die strategischen Maßnahmen behandelt wurden, gilt es sich den taktischen

Maßnahmen zu widmen, die wie bereits oben beschrieben, eine wichtige Rolle

einnehmen. Hierbei wird vor allem auf die veränderte Kommunikations- und

Produktpolitik eingegangen. Abgeschlossen wird die Arbeit durch eine kurze Prognose

und ein Fazit.