Sportsponsoring - Grundlagen, Merkmale, Organisation

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Abkürzungsverzeichnis ii

Abbildungsverzeichnis ii

1. Einleitung 1

1.1 Problemstellung 1

1.2 Inhalt der Arbeit und Vorgehensweise 1

2. Grundlagen des Sportsponsoring 2

2.1 Entwicklung und Definition 2

2.2 Sportsponsoring in der Kommunikationspolitik 3

2.3 Bedeutung des Sponsorings 3

2.4 Merkmale des Sponsorings 4

2.5 Wirkung des Sportsponsoring 4

3. Management des Sportsponsoring 5

3.1 Analyse und Planung 6

3.2 Zielsetzung 6

3.3 Erscheinungsformen des Sportsponsorings 7

3.4 Risiken und Probleme 9

3.5 Kontrolle 10

4. Schlussfolgerung und Ausblick 10

Literaturverzeichnis iii