Sportlervermarktung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Für die Sportlervermarktung ist eine erfolgreiche Akquisition von Spon­so­ren das wichtigste Ziel. Durch die Kommerzialisierung des Sports steigen zwar die Möglichkeiten, einen Sportler zu vermarkten, doch sind sportliche Leistungen zunehmend austauschbar und durch Verdrän­gungs­wettbewerbe gekennzeichnet. Daher gilt es, unter Gleichen Be­son­derheiten herauszustellen. Timo Keppner entwickelte ein Managementkonzept mit dem Ziel, den Sportler durch seine Persönlichkeit als unverwechselbare Marke und als beste aller verfügbaren Alternativen zu positionieren. Der Autor be­nennt die Voraussetzungen, die Sportler erfüllen müssen, sowie die Aus­wahl­krite­rien und Ziele der Sponsoren. Schritt für Schritt können Sportler damit das Selbstverständnis eines Dienstleisters entwickeln und zu gleichwerti­gen Partnern innerhalb eines Sponsorships werden. Darauf aufbauend erläutert Timo Keppner, wie sich Sponsor-Suchende während der Akquisition potentieller Partner bestmöglich präsentieren. Beispiele aus der Praxis zeigen die Auswirkungen verschiedener Spon­sorships auf die Marketing-Kommunikation von Sportlern, wenn neben der finanziellen Komponente auch image- und bekanntheitsfördernde Aspekte eine Rolle spielen. Das Buch bietet Sportler/-innen und Verantwortlichen im Sportmanage­ment praxisorientiertes Fachwissen für eine erfolgreiche Sponsoren­ak­qui­sition.