Sporda Sponsorlu¿un Kurumsal Getirisi

Bu çal¿¿man¿n amac¿ ¿irketlerin spor faaliyeti yönetimlerinin kurumsal ileti¿im aç¿s¿ndan incelenmesidir. Arät¿rmaya, spor faaliyetlerinin kurumsal ileti¿im aç¿s¿ndan etkisinin tespiti için sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncular¿na sponsorluk yat¿r¿m¿ yapan 5 kurumsal firman¿n, sponsorluk öncesi ve sonras¿ finansal - kurumsal geli¿imlerini ortaya koyan veriler konu olmu¿tur. Bu firmalar ve sponsorluklar; Ziraat Bankas¿¿n¿n Türkiye Kupas¿¿na, Türk Hava Yollar¿¿n¿n Euroleague¿e, Turkcell¿in Süper Lig¿e, Türk Telekom¿un Galatasaray Arena Stad¿¿na ve Emirates Hava Yollar¿¿n¿n Real Madrid Futbol Kulübüne yapt¿¿¿ yat¿r¿mlard¿r. Bu firmalar¿n sponsorluk öncesi ve sonras¿ öz kaynak de¿i¿imleri ve aktif varl¿k toplamlar¿ de¿i¿imleri, ayn¿ dönem net karl¿l¿¿¿na orant¿lanarak ortalama geli¿imleri ortaya konmu¿, ayr¿ca sponsorluk öncesi ve sonras¿ çal¿¿an say¿lar¿ndaki ortalama de¿i¿im de incelenmi¿tir. Sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncular¿na sponsorluk yat¿r¿m¿ yapan firman¿n sektörel farkl¿l¿¿¿na göre sponsorluk getirisi farkl¿l¿k göstermektedir. ¿leti¿im sektöründe olumlu bir sonuç bulunamazken ulä¿m ve finansal sektörde olumlu sonuç elde edilmi¿tir.